前幾年,人們接收到無盡的網路垃圾郵件,還有詐騙郵件在你爺爺跟奶奶的AOL電子信箱裡。時至今日,人們變得更聰明了,而且終於明白奈及利亞的王子不是真的要把他的千萬財富送給你,而且你還要在十分鐘內就做出決定。但是,Email廣告對於一個高品質與優質服務的產品來說,是一個合法的線上行銷活動中,相當重要的一部分。 

Email廣告與電子報仍然是教育客戶的主力,因為他們能直接接觸到目標族群,而且能持續讓他們與你提供的新產品或新服務保持關注。但是,人們變聰明了,製作與表現Email行銷的廣告創意的主要大綱並沒有什麼變化。一個好的編排、一個鮮明易懂的郵件主旨,還有如何清楚的讓消費者開始行動,仍然是Email廣告的標準,所以我們來談談一些製作與設計Email廣告與行銷活動的技巧。 

文中蒐集了一些不錯的Email廣告範例,希望能為你的下一個案子提供一些靈感。 


行銷活動的基礎



在完成一個成功的Email行銷活動前,可能會有許多嘗試及錯誤,但是有幾個需要經過時間考驗的要素。比如你按月向客戶發送你的電子報,或是一個新產品發布的促銷廣告,這些其實都有助於一個成功的行銷活動的達成。

  • Attention-grabbing subject line(讓人想多看一眼的主旨)
  • Relevant, useful content(有意義的、有營養的內容)
  • Beautiful imagery(美好的視覺意象)
  • Consistent branding(一致性的品牌經營)
  • Strong call to action(強而有力的開始行動按鈕)
  • Social icons and/or feeds(社群圖示或訂閱功能)

做出一個好的Email行銷設計,第一步就是要先有一個夠有力、能吸引消費者注意的郵件主旨。Email行銷只為了讓消費者是做出兩個步驟:點開Email、點開你的網站。如果你的主旨不夠吸引人、不夠有趣,是沒有人會去點的。你應該最能了解你的消費者/使用者,所以確保你的郵件主旨能吸引他們的注意力,並做出第一次點擊。

在消費者/使用者因為你那驚人、荒唐、有趣的郵件主旨點進去Email之後,現在你的工作是把他們導向那重要的第二次點擊,能使他們動作的第一個要素就是內容,有意義而且有營養的內容,無論這是一個電子報或是一份廣告,內容對他們來說必須是有意義的,要有營養,而且有充足的資訊性(但不要太多),這樣使用者就會信任你的專業,並且想了解更多。



除了有意義的內容,視覺設計也是一個傳遞訊息的好方法,能簡單的使你的顧客快速地被Email所吸引。但有一句話說,Email中的圖像是廢物,因為「大多數」人的Email設定是關閉圖像顯示的,或是「大部分」的Email信箱都不能適當的顯示圖片。但我們接下來將討論更多設計階段的事,據我所知,首先大部分的人都不知道可以將圖像顯示設定成開或關。但仍然別害怕使用圖像,很酷的字體或是其他東西仍然可以吸引使用者/消費者的目光。

品牌是一個在Email廣告中搭配你的網站、服務、商品最好的方式,所以確定你的名稱是凌駕於所有事物上面的。考慮把Email廣告當成一個迷你網站在做,把你的品牌Logo以及/或是品牌名稱放在頁首橫幅上,把你的品牌Logo以及/或是品牌名稱放在頁尾(footer)裡面,並將整個郵件的配色方案保持一致性。

但是,沒有一個明確的開始行動按鈕,盡管你的主旨取得了注意力,還有充實的內容,還有漂亮的視覺設計,還有明確的品牌意象,這封Email廣告也是廢物。接下來你可以用一個對比性的按鈕導引使用者到下一個步驟,用各種引導視覺的方式把使用者帶向你想讓他們去的地方。如果使用者不知道他們下一步要做什麼,那你之前都是在做白工。



還有一件事,就是為你的新顧客/使用者建立信心,人們不想買一些騙人的或是庸俗的推薦,建立信任感最好的方法就是讓他們知道有其他人用了產品或服務後,而且如果是你的朋友的話就更好了。在你的Email廣告中放入社群網站或是資訊提供的圖示吧,這樣可以使他們不把你當成一個巧言令色油腔滑調的業務員,社群網站上的資訊與證明可以向你未來的消費者/使用者說明你是在乎這個產品及服務的,給他們一個機會看看別人是如何談論你的商品。  


引用自http://mypaper.pchome.com.tw/vanilla99/post/1323072433

原也網頁設計、網站規劃、網站行銷。 
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莫妮卡卡愛出走

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